Guerrilla marketing

Woensdagmiddag, 2 uur, 14 mensen in 1 ruimte, onder de bezielende leiding van Martijn Aslander en Edo van Santen, een workshop over Guerrilla marketing.

Wat is Guerrilla marketing ?

De definitie van Guerrilla marketing is (bron: Wikipedia) :

Guerrillamarketing is een marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken. De term is afkomstig uit de oorlogsvoering waar het Spaanse woord guerrilla gebruikt wordt om een bepaald type oorlog te beschrijven waarbij kleine groepen strijders een veel groter leger effectief op afstand weten te houden.

De overeenkomst tussen situaties in het bedrijfsleven waar een kleine organisatie een veel grotere organisatie (vaak de marktleider) probeert te bevechten, leidt ertoe dat ook hierop de term guerrilla geplakt wordt.

Een van de middelen die guerrillamarketeers kunnen gebruiken is het choqueren van mensen, waardoor zeer snel en veelal op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden. Een andere techniek die soms als guerrillacampagne ingezet wordt is virale marketing.

Wat zijn de voordelen van het toepassen van Guerrilla marketing :

• Vergeleken met traditionele media kent het gebruik van guerrillamarketingtechnieken doorgaans een kostenvoordeel.
• De snelheid van de campagne wordt doorgaans als groot voordeel gezien. Traditionele media zoals televisie hebben een relatief lange aanloopperiode nodig voordat consumenten de reclame voldoende herkennen.

Martijns' toepassingen

Gathering stones (hier en hier) is een goed voorbeeld, het bouwen van een hunebed met behulp van veel mensen. Door het delen van het verhaal en zo indirect de pers halen, kwam er meer aandacht. Door het gebruik van je netwerk en ludieke acties te organiseren (een hunnebedschool, evenement organiseren rondom het bouwen) verzorg je indirect nieuws. De uiteindelijke toepassing van dit totale plaatje zorgt vooral voor promotie van zijn eigen "brand".

De eerste steen werd echter "gestolen" door, hoe kan het ook anders, de Friezen. Ook hier werd door de media veel aandacht aan geschonken, wat uiteindelijk weer leidt tot meer bezoekers aan het evenement en daarmee dus ook zijn eigen "brand".

Edos' tips

Hoorder, ziener, voeler. Alle mensen zijn te verdelen in deze 3 groepen. De grote gemene deler is echter Emotie. Emotie is de kern van guerrilla marketing. Als je continu inspeelt op deze emotie, creëer je een band met je publiek. Door welk medium dan ook.

Bij elke boodschap, presentatie of workshop die je geeft heb je de mogelijkheid 2 boodschappen te laten onthouden. Meer onthouden mensen niet !

Conclusie

Een welkome aanvulling, zo mag ik het best noemen. Ondanks de geringe voorbereidingstijd (ik mocht vernemen ergens tussen de 1 en 2 minuten) vulden ze elkaar perfect aan.

De contextuele pasta die Martijn presenteerde en waar iedereen zich mee kon identificeren, werd door Edo's theoretische sausje perfect aangevuld.

Voor mijn gevoel een leuke workshop die, zeker voor mensen die nog niet zo thuis zijn in de wereld van non-standard communication, een hoop inspiratie zal brengen !

Bedankt Martijn en Edo !