Het is dat ik alle automotive-weblogs bijhou via Netvibes, anders had ik waarschijnlijk nooit gehoord van de 'Vereniging Verontwaardigde MINI rijders'.
MINI is in mijn ogen 1 van de weinige automerken die zich weet (wist) te onderscheiden van de massa aan commodity-voertuigen. MINI is meer lifestyle dan auto. Blijkbaar weet eigenaar BMW dit niet voldoende te benutten en is de importeur drastisch op zoek naar meer kopers. Dus.... worden we een auto voor iedereen! Dat is zo'n beetje de ondertoon van de bijna trieste poging om sociale media in te zetten voor marketingdoeleinden.
Op de actiesite
www.dewaarheidachtermini.nl is het volgende te lezen:
------------------------------------------------------
MINI is een FUN auto die je koopt wegens z’n LOOKS, PRESTATIES en sensationele WEGLIGGING. Als je een MINI kiest, kies je voor een MINI lifestyle: STOER, GEDURFD EN EIGENZINNIG.
MAAR WAT ALS WE JE VERTELLEN DAT MINI ESSENTIELE INFORMATIE HEEFT ACHTERGEHOUDEN???
WANT WAT BLIJKT? MINI is ook een VERSTANDIGE auto! Een SLIMME keuze, VERANTWOORD! En dat zijn woorden die wij nooit in de showroom hebben gehoord!
WAT HEBBEN ZE ONS NOOIT VERTELD:
- Een MINI heeft kennelijk GROENE LABELS!
- Een MINI heeft een LAGE CO2 UITSTOOT en is zelfs ZUINIG!
- Een MINI heeft schijnbaar een HOGE RESTWAARDE!
- Een MINI heeft een belachelijk LAGE BIJTELLING (20%) en je LEAST een MINI al vanaf €369,-!
- Een MINI heeft een absurd lage instapprijs (€17.855,-)!
- En alsof het niet genoeg is, heeft MINI ook een BUSINESS LINE PAKKET (€995,-)!
WIJ, MINI rijders, PIKKEN DIT NIET!
STEUN ONS IN DIT PROTEST TEGEN DEZE TERUGHOUDENDHEID VAN MINI!
------------------------------------------------------
De campagne bestaat uit een waarschijnlijk viraal bedoelde
video op Youtube van een demonstratie van de Vereniging Verontwaardige Mini rijders. Daarnaast is er een
actiewebsite waar het filmpje en wat foto's van de demonstratie op staan. Je kunt hier ook een pamflet uitprinten (?) en de berichten (die allemaal door dezelfde auteur geplaatst zijn) doorposten. Reageren is niet mogelijk... Je kunt wel je gegevens achter laten om op de hoogte gehouden te worden. Volgens
Automobielmanagement schijnt er ook nog een Hyves-pagina te zijn, ik heb me rotgezocht maar kan niets vinden.
Het eerder genoemde filmpje is overduidelijk een groepje figuranten die vorm moet geven aan deze spontane actie. Oordeel zelf...
Woordvoerder Diederik Reitsma doet geen mededelingen over de kosten van de campagne, maar geeft aan "dat die voor Mini-begrippen fors zijn".
De toon van dit bericht geeft, nu ik het zo nalees, wel duidelijk weer hoe ik over deze campagne denk. En ik ben blijkbaar niet de enige, want na een week campagne voeren zie ik bijna nergens berichtgeving over deze campagne. En waar dat wel zo is geven de reacties duidelijk weer hoe de campagne ontvangen wordt. Zie hier op
Nujij.nl en hier op
Youtube.
Volgende keer beter?