In deze nieuwe rubriek (ahum) deze week een heerlijke advertentie van de Dienst justitiele Inrichtingen, als ik het wel heb door Euro RSCG gemaakt. (VK zaterdag 16 mei)

Op minstens 4 punten scoort deze advertentie voor mij hoge punten:

1. De ziel van het merk wordt geraakt: dit is merk-waardige communicatie. In het hart van dit merk staat de zorg voor jongeren die geen zorgeloze jeugd hebben doorlopen. Prachtig in beeld door de vader met 'groen aura' en de lusteloze zoon op de bank.

2. Selectieve werving: dit is niet voor iedereen. je voelt in het beeld de zwaarte en de (vaak hopeloze) uitdagingen van het vak van jeugdwerker in een PI. Niet voor iederen dus. maar tegelijkertijd doet het een enorm emotioneel appeal aan heel veel mensen: je wil deze kids helpen. practig wervend en (zelf)selecterend tegelijkertijd dus.

3. sterke authoriteisvolle art direction: zoals gezegd, prachtig beeld wat raakt in het hart: in dit geval het gezegde 'een beeld zegt meer dan duizend woorden' bewijzend. En dat helpt ook weer art directioneel: minder tekst, zeer leesbaar en directe taal. Veel ruimte in de advertentie, rust, waardoor authoriteit van het merk versterkend. Enige puntje..de titel aan de onderkant van de advertentie...functie zou iets steviger kunnen wellicjht om eerder thuis te zijn.

4. Sterke Call for action: met het zinnetje 'en nu jij' wordt je als kijker aangesproken. hele advertentie zowieso sterke stoppiong power, mij ook als relatief latente zoeker aansprekend op mijn maatschappelijke bijdrage.

Weer eens een advertentie die recht tussen ogen raakt. Heel benieuwd naar respons...blijft een kleine groep die dit werk kan en wil doen. maar met deze overtuigingskracht moet het ook lukken weer wat vers bloed in deze moeilijke sector aan te trekken.

Overigens is de site tov deze campagne erg tam en mat..gevoel van de campagne raak je wel een beetje kwijt helaas, terwijl een zo een sterke motivator is.