iuct386evd

Een vraag die voor veel bedrijven naar voren komt is "hoe succesvol is de inzet van sociale media ?" een vraag die mij een jaar geleden al bezighield tijdens mijn afstuderen en waar geen harde resultaten aan gekoppeld kunnen worden, het bereik is nou eenmaal aan veel meer variabelen verbonden dan bijv. bij een massamedium als TV of Radio (waar meer geld bijna altijd betekende meer productverkoop)

Twinfluence

Met de komst van sociale media en in sterkere vorm Twitter, is de "talk of the town" (waar wordt over mijn merk gesproken) steeds belangrijker geworden.

Nieuwe variabele daarbij is hoe sterk is iemands' invloed op twitter (twinfluence dus) om daarmee wellicht een sterkere waarde te hangen aan de dialoog die je met die persoon aangaat.

Als je een kijkje neemt op twinfluence zie je een heel aantal alghoritmes terugkomen die berekend worden na het invullen van je naam en wachtwoord van je twitter profiel.

Hiervoor maken ze gebruik van de statistieken uit je eerste en tweedegraads verbindingen om zo te bepalen wat de statistieken van je twitter account zijn met de volgende metrics :

- 2nd order followers (2e graads volgers)
- Velocity (Snelheid van groei van invloed)
- Social Capital (hoe invloedrijk zijn de mensen die jou volgen)
- Centralization (hoe sterk ben ik afhankelijk van 1 twitteraar om mijn bericht te verspreiden onder mijn 2e rangs volgers)
- Ranking (Standaard ranking van alle profielen gemeten op de site op basis van hun bereik)
- Reach (Aantal volgers op basis van 1e en 2e graads contacten)

Voorbeeldje

Volgende voorbeeld is gemaakt op basis van mijn eigen twitter profiel (301 mensen die ik volg, 492 volgers) :


Ranking: 49.901 (54%)
Op basis van alle profielen geanalyseerd op twinfluence zit ik mooi in het midden, mijn "reach" geeft aan dat ik ergens in het midden zit wat invloed betreft, op basis van het aantal gemeten profielen (ca. 110.000)

2nd order followers: 812.347
Als al mijn volgers mijn bericht zouden doorsturen zou ik een potentieel bereik hebben van 812.347 mensen ! Wow ! Fantastisch toch, dat twitter potentieel...

Velocity: 1.184 2nd order followers per day
Elke dag groeit mijn hoeveelheid 2e graads volgers met 1184. Nog meer potentieel dus... Daarnaast staat er "boven gemiddeld" bij, wat zoveel inhoud dat ik dus een bovengemiddeld aantal 2e graads volgers er bij krijg.

Social Capital: 1651,1 (high average)
Mijn volgers zijn behoorlijk van invloed, hebben zelf dus ook veel volgers.

Centralization: 24.26% (Average, resilient)
Mijn bereik is niet afhankelijk van 1 persoon, maar ook niet van allemaal. Ik heb een gemiddeld hoeveelheid "knooppunten" waar ik van afhankelijk ben om al mijn volgers te bereiken. Daardoor ben ik ook bestand tegen het uitvallen van 1 van die knooppunten om mijn bericht te versturen.

Conclusie ?

Als je zelf erg graag wil weten wat jouw potentiële bereik op twitter is (wat zou er gebeuren als AplusK bijvoorbeeld jouw bericht retweet...) dan kan twinfluence erg interresant zijn.

Voor de rest heb ik het gevoel dat er nog een aantal relevante statistieken ontbreken. Denk bijvoorbeeld aan activiteit (hoe actief zijn mijn volgers) maar ook hoe "hecht" is onze relatie, wie retweet mijn meeste berichten, met wie heb ik veel conversaties, allemaal variabelen die ook mijn invloed en bereik beïnvloeden. Simpel voorbeeld, als Polledemaagt mij noemt in 1 van zijn tweets, krijg ik er zomaar 7 volgers bij. (Andersom gebeurt ook met een negatief bericht) Hoe komt dat ? Dat zegt iets over onze relatie.

Ik ben erg benieuwd naar de volgende versie, V2, maar ook naar bijvoorbeeld de statistieken geïntegereerd die twitteranalyzer aanbied.