How on Earth...

AH puur&eerlijk is opgebouwd uit vijf verschillende categorieën om u een zo breed mogelijk keuze in verantwoorde producten aan te kunnen bieden. Deze vijf categorieën zijn: AH puur&eerlijk biologisch, fairtrade, duurzame vangst, scharrel en ecologisch. Allemaal ondergebracht onder één herkenbaar merk met één herkenbare verpakking.
Daarnaast wordt de duurzaamheid van producten binnen AH puur&eerlijk gegarandeerd door externe onafhankelijke instanties.
(gecursiveerd en vetgedrukt door mij. G.M.)

Duurzaam houdt inderdaad ook in: "Fair Trade", d.w.z. eerlijke handel, waarbij kleine ondernemers in de derde wereld ook een kans krijgen hun producten op de westerse markt te krijgen.
Wie schetst mijn verbazing de mooie blanke glazen flessen van Earth Water nagemaakt te zien staan in de schappen van Albert Heijn. Het design is overduidelijk gecopiëerd. In plaats van de verticale tekst "Earth" staat er "water".

Nu is Earth Water godzijdank geen water uit de derde wereld, we zouden er hier in het Westen licht aan dood gaan. Wij trouwens niet alleen. En ook niet alleen in het Westen. Het is echter zo geregeld, dat de netto opbrengsten uit de verkoop van het heerlijke water van Earth voor 100% worden overgemaakt aan de UNHCR, het onderdeel van de UN, dat waterprojecten financiert voor vluchtelingen. U heeft vast weleens beelden op TV gezien van vluchtelingenkampen met alle ellende van dien. Weinig zichtbaar is de ellende van het ontbreken van schoon water. Hoe men ook over de VN denkt, of over de opzet van Earth: die waterprojecten zijn onmisbaar.

Onder andere Albert Heijn vindt het nodig het personeel en u te betrekken in het haast misdadig winstbejag door te proberen deze hulpverlening te onderscheppen. De supermarkt wil heel graag duurzaam doen, maar evengoed wordt er bronwater verkocht in de bijna exact nagemaakte designverpakking van Earth Water.
Eigen winst is natuurlijk ook een goed doel, maar om nou noodhulp af te gaan tappen…

Geert Meershoek voor Wereld van Morgen.