Het actieve gebruik van social media stijgt terwijl het passieve gebruik stagneert. Dat concludeert mediabureau Universal Media (UM) in het vierde deel van een serie onderzoeken naar het gebruik van Social Media. Het onderzoek beslaat, naast Nederland, 37 landen en heeft een steekproef van bijna 23.000 actieve internetgebruikers van 16-54 jaar.

Uit de resultaten blijkt dat maar liefst 65% van de actieve internetgebruikers actief het eigen netwerkprofiel beheert, tegen 57% vorig jaar. De content die zij daarbij plaatsen wordt niet alleen rijker (35% heeft wel eens een video geüpload) maar ook persoonlijker. Zo heeft 26% wel eens zelf een video gecreëerd en op internet geplaatst. Consumenten uploaden steeds vaker foto’s en video’s op hun netwerkpagina’s (zoals Hyves, Linkedin en Facebook) in plaats van op sites die hier speciaal voor zijn ingericht (zoals Flickr en YouTube).

In voorgaande jaren was de belangrijkste activiteit het zoeken naar (oude) vrienden of relaties en het uitbouwen van het netwerk. In 2009 is dit het delen van informatie en foto’s met het (inmiddels opgebouwde) netwerk. De belangrijkste motivatie om actief bezig te zijn met social networking en het plaatsen van content is tweeledig: de behoefte om deel uit te maken van een gemeenschap en de behoefte aan zelfpromotie en zelfexpressie.