Er zijn maar weinig merken zo consistent met hun merkbelofte als Volkswagen. Jarenlang hanteren ze, zij het met af en toe een vernieuwde pay-off, dezelfde strekking in hun reclame-uitingen. En dat internationaal. Zo stapte Volkswagen begin 2008 over van 'Wie anders...' naar 'Das Auto'. De harde Duitse statement zorgde in marketingland voor aardig wat commentaar, maar volgens mij is 'Das Auto' al aardig ingeburgerd en verstevigen ze hiermee hun imago in relatie tot Duitse degelijkheid.

Vandaag kwam ik op Youtube een nieuwe commercial van de Volkswagen Golf tegen met de pakkende opmerking 'Why drive something like a Golf when you can drive a Golf?'. Das Auto....