Sinds anderhalve week ligt Handboek Communities van Erwin Blom in de winkel. Maar het had niet veel gescheeld of dat was niet doorgegaan. Men zou er niet op zitten te wachten, was het oordeel van ons verkoopteam. Dit bleek echter niet het geval.
50 stuks
Dat was het aantal dat men wist te slijten aan de Bruna’s en AKO’s van deze wereld. Meer was er niet uit te halen. Maar ik wist dat men weldegelijk op dit boek zat te wachten. Ik kreeg bijna dagelijks de vraag wanneer het zou verschijnen. Ik geloofde dat er genoeg kopers te vinden zouden zijn. Na een kort betoog dat we dit toch door moesten zetten, kreeg ik groen licht en hebben Erwin en ik een eerste bericht op Twitter gezet dat er een inzage-pdf online was en reserveren via
Managementboek.nl vanaf nu kon. Een aantal retweets en één nacht later hadden we er al twintig verkocht. Nog een dag later en we zaten over de vijftig! Evenveel als in alle maanden hiervoor.
'Ons' boek
Het neveneffect dat nu ontstond, was een wij-gevoel. Elk boek op Managementboek.nl heeft zijn plek op de ranglijst zichtbaar. Deze ranglijst wordt elke dag bijgewerkt. De twintig verkochte exemplaren die eerste nacht, zorgde voor een stijging van 600 plekken op de ranglijst. Oké, hij stond nog steeds heel laag, maar het spel was begonnen. Wat gebeurde er namelijk? Elke dag lieten we weten wat de nieuwe notering was, waardoor nieuwe mensen getriggerd werden om ook te bestellen. En zo schoot het steeds verder omhoog. In het begin met honderden posities tegelijk. Later met tientallen. Totdat de top-50 werd genaderd. Toen werd het wat lastiger. Maar, met hulp van Twitter, kwamen er nog steeds bestellingen binnen en stegen we door de top-40 in. Net zolang tot wij de top-10 naderden en we leken te stranden. Na een paar dagen buiten de top-10 gebungeld te hebben, lukte het dan toch om nummer acht te bereiken. Nog voordat het verschenen was! Het was ons gelukt!
Het olievlekeffect
Maar hier hield het verhaal niet op. Op het moment dat het boek namelijk verschenen was, plaatste Jorien van Managementboek.nl namelijk een foto met
zeven postzakken vol met bestelde Handboek Communities online. Wat de start was voor de toekomstige lezers om dit ook te doen. De een na de ander die het boek ontving, twitterde een foto van ‘zijn’ boek. En na het ontvangen komt het lezen. En na het lezen het recenseren. En daar werd het natuurlijk echt spannend. Zou men het ook goed vinden? Dat men het in eerste instantie besteld had vanwege naam, faam en reputatie was ingecalculeerd. Maar het was natuurlijk mogelijk dat ze het niet goed vonden. En dan zou het olievlekeffect op dat moment stilvallen. Maar dat bleek gelukkig niet het geval en de ene na de andere positieve quote werd rongetwitterd. Het effect? Na drie dagen in de winkel werd de herdruk al in gang gezet en na tien dagen in de winkel was de gehele voorraad van de eerste druk op.
Multimediale uitgeeftestcase
Hier houdt het niet op. Erwin en ik hebben dit project uitgekozen als een multimediale uitgeeftestcase. Wat houdt dat in? Denk bijvoorbeeld aan: een website bij het boek, alle video-interviews en geschreven interviews beschikbaar stellen, een gratis pdf met advertenties (extra inkomstenbron voor de auteur), een event met sprekers uit het boek, een e-bookversie, et cetera.