Hoe mooi zou de wereld er uit zien als een ieder handelt vanuit duurzaamheidbesef? Als duurzaamheid gezien wordt als meer dan alleen groen, meer dan trend en marketingtool. Maar als basis voor continuïteit en noodzaak om te overleven voor nu en in de toekomst. We zijn er nog niet, maar wel op weg. En hoop doet leven.

niet goed voor de winst versus het 'hart'
In een artikel in de Volkskrant eind vorig jaar stond, dat duurzaamheid nog niet een integraal onderdeel is en vaak nog gezien wordt als niet goed voor de winst. Als je kijkt naar waar duurzaamheid over gaat, best opvallend. Omdat het gaat om handelen zodanig dat het niet ten koste van de lange termijn - en daarmee van huidige en toekomstige generaties - gaat. Maar ja binnen de huidige focus op de korte termijn ook weer niet raar.
In hetzelfde artikel werd aangegeven dat het begin voor een veranderende mindset hieromtrent begint bij het ‘hart’. Pas als de top van een bedrijf met het hart maatschappelijke en wereld betrokkenheid voelt, dan pas zal het op de agenda komen. Best lastig in een wereld waar rationaliteit en zakelijk in een adem genoemd worden. En waar het gaat om de pegels en de cijfers.

duurzaamheid - onderdeel overlevingsstrategie
Extend Limits gaf als één van de trends voor 2010 aan dat duurzaamheid en MVO kernbegrippen zijn voor de overlevingsstrategie op de lange termijn voor iedere organisatie. Wellicht dat dit inzicht zal helpen om de gedachte dat duurzaamheid niet goed voor de winst is, te doen verdwijnen.
Dan kan de verandering gaan beginnen. En wel van binnenuit i.p.v. opgelegd door de overheid of regels of vanuit trendvolging.

Nee, de enige manier om de transitie in de huidige markt te overleven is door duurzaamheid als wezenlijk onderdeel van de bedrijfsvoering te beschouwen en niet enkel als kortstondige marketing actie. Met als gevolg dat het iets is dat de hele organisatie omarmt en een ieder vanuit dit besef handelt. Hoe mooi zou dat zijn?

Ik ga ervoor,
Yael - geeft o.a. bewustwordingsworkshops rond dit thema, waaronder 'duurzaamheid, meer dan alleen groen' vanuit bijdrage aan het Diamantgilde, voor Mens Betrokken Bedrijven.