Kindermishandeling in Nederland gebeurt onder onze neus. Bij jou in de straat, bij jouw kind in de klas, op de sportclub of in het zwembad. Minimaal 350.000 kinderen leven in angst, raken geïsoleerd en lopen veel schade op. Dat zijn 3 kinderen per klas. Kindermishandeling is een belangrijke oorzaak van o.a. schooluitval, criminaliteit, verslaving, zwerfgedrag, psychisch lijden, levensbedreigende ziekten en overlijden. NO KIDDING is een initiatief van Stichting Profit for the World's Children (PWC); een onafhankelijke organisatie die niet verbonden is met enige politieke of religieuze stroming. PWC heeft geen winstoogmerk.

De boodschap van NO KIDDING is: 'Open je ogen voor kindermishandeling en kom in actie tot de mishandeling stopt!'