Eén op de vijf mensen die in de media aan het woord komen is een vrouw. Uit mijn onderzoek (1.100 respondenten, waarvan de helft werkzaam in de media) blijkt dat 18,5 procent van de vrouwen tegen 9,4 procent van de mannen denkt dat vrouwen gewoon te bescheiden zijn en zich niet profileren. Twee keer zoveel vrouwen als mannen denken bovendien dat veel vrouwen niet zo bezig zijn met zich te profileren in de media. Van journalisten krijg ik regelmatig te horen dat vrouwen eerder ‘nee’ zeggen als ze gevraagd worden voor een interview. Vrouwen vertellen mij vaak dat ze zich soms overvallen voelen door een plotseling telefoontje van een journalist. Hier liggen dus duidelijk kansen, want het is juist zo belangrijk is om de journalist verder te helpen.

Bescheidenheid overboord!
Even terug naar de ongelijke verhouding in de media. Van de invloedrijke ‘mediagroep’ zegt ongeveer een derde dat het probleem zowel bij de media als bij de vrouwen ligt. Opvallend is dat 34,9 procent van hen zegt dat journalisten en redacties nog steeds een standaard bronnenlijstje gebruiken waar voornamelijk mannen op voorkomen. De ongelijke verhouding ligt voor een deel bij de vrouwen zelf, zo blijkt uit mijn onderzoek. Vrouwen stellen meer voorwaarden dan mannen. Zo vinden ze het (in vergelijking met de mannen) belangrijker om zeker te weten dat ze op een serieuze manier worden neergezet. Meer vrouwen willen een item ook vóór uitzending of publicatie kunnen lezen. Tot slot moeten vrouwen zich vooraf beter kunnen vinden in de aanleiding. Concluderend is het belangrijk dat we er samen voor gaan zorgen dat er meer vrouwen op de standaard bronnenlijstjes komen. Maar dan moeten we wél onze bescheidenheid overboord gooien.

Zeg ‘ja’
Ik kan me voorstellen dat als een journalist je ‘uit het niets’ opbelt, je je overvallen kunt voelen door de vragen die hij stelt. Het blijkt dat vrouwen eerder zeggen dat ze de journalist niet verder kunnen helpen. ‘Geen tijd’, ‘twijfel of ze wel kundig genoeg antwoord kunnen geven’ en ‘zich overvallen voelen’ zijn de meest gehoorde oorzaken. Wat je altijd kunt doen is de vragen noteren, zodat je rustig de tijd kunt nemen om goed antwoord te geven. Vraag aan de journalist wat zijn of haar deadline is en zorg dat je ruim voor die tijd jouw antwoorden kan doorgeven. De journalist heeft er tenslotte ook baat bij dat de antwoorden goed zijn. Zeg dat je de journalist kunt helpen, maar dat je het belangrijk vindt om aandacht aan de antwoorden te besteden zodat je hem of haar zo goed mogelijk verder kunt helpen. Je plant voor jezelf ruimte in om met gedegen antwoorden te komen, zodat je meer controle houdt op de manier waarop je in de publiciteit gaat komen.

Denk mee met de journalist
Als je een journalist niet verder helpt, is de kans groot dat hij of zij de volgende keer bij een ander aanklopt. Probeer journalisten daarom zo goed mogelijk te helpen. Vaak werken ze onder tijdsdruk om hun deadline te halen. Help je niet, dan gaan ze geen kostbare tijd verspillen door te kijken of je ze een volgende keer kunt helpen. Zelfs als de vragen niet binnen je vakgebied liggen, dan nóg kun je ze helpen. Geef aan wat jouw vakgebied is, maar kijk ook direct wie er binnen je netwerk wél antwoord op de vragen kan geven. Breng de journalist in contact met één of meerdere personen uit je netwerk die de journalist wel verder kan helpen en maak duidelijk dat de journalist altijd kan bellen met vragen. Kortom, denk mee met de journalist. Daar kun je in de toekomst alleen maar profijt van hebben!


Elke week vind je op www.vrouwenindemedia. een tip op het gebied van PR, marketing en/of ondernemerschap.

Door: Janneke Boer, initiatiefnemer Vrouwenindemedia.nl