Zonder meerkosten klimaatneutraal rijden, dat is een loffelijk streven. LPG leverancier BK stuurde LPG-rijdend Nederland een mailing waarin dit aanbod uitgelegd wordt. Niet alleen vanuit het oogpunt van milieuvriendelijkheid vind ik dit een goede actie, maar met name de marketing-gedachte erachter is van een eenvoudige schoonheid die subtiel en toch krachtig is. BK is in de eerste plaats natuurlijk gebaat bij veel LPG-kilometers, maar heeft ook belangen in de GasFX systemen en heeft op de een of andere manier een link met Shell (daar kreeg ik in ieder geval een aardige bonus van toen ik mijn GasFX liet inbouwen). Kortom marketing op verschillende levels is hier van toepassing.
In de autobranche kennen we het fenomeen dat bij iedere reparatie de uiteindelijke bestuurder van een auto weinig tot geen invloed heeft op bijvoorbeeld het merk filters dat in zijn auto wordt gemonteerd en ook eigenlijk geen benul heeft of de vervanging ervan wel of niet noodzakelijk was. En toch zoekt de bestuurder nadat hij zijn voertuig heeft teruggekregen naar bevestiging om voor zichzelf een verklaring te hebben waar zijn geld aan is uitgegeven. Dissonantie-reductie heet dat met een duur woord en het wordt met name gebruikt op feestjes en verjaardagen :-)

Hoe mooi is dan deze actie van BK?. Nadat iemand uit kostenoverweging een LPG-installatie heeft laten inbouwen vertellen we aan de pomp bij iedere tankbeurt dat het zuiniger is, om hem op die manier steeds weer te bevestigen dat het financieel gezien een goede keuze was LPG in te bouwen. En op het moment dat ook de LPG-prijs (nota bene een restproduct) excorbitante vormen aanneemt komt BK met het maatschappelijk zeer verantwoorde klimaatneutraal rijden. Een geweldige marketingstunt waarmee BK de LPG-rijder nogmaals verteld hoe zuinig en milieuvriendelijk hij al rijdt, en de automobilist voortaan na iedere tankbeurt de liters laat invullen op de website. Zodoende wordt naast de prijsbeleving voortaan ook de milieubeleving rondom LPG iedere tankbeurt opnieuw aan de bestuurder meegedeeld met natuurlijk als ultieme doel dat een LPG-rijder nooit meer overweegt om op een andere brandstof te gaan rijden. Petje af voor de marketingafdeling van BK.