Authenticiteit als basis voor succes
‘Verkoop je ziel’ (uitgave van het Stormt) begint meteen lekker: “de uiteindelijke relevantie van organisaties en merken heeft alles te maken met eigenheid”. Bedrijven die niet weten wie of wat ze zijn, zijn nauwelijks weerbaar. Gelukkig hebben de auteurs van ‘Verkoop je ziel’ daar een methode op bedacht, te weten Total Branding.
Total Branding
“Total Branding gaat over eigenheid. Over de ziel van organisaties en merken. Een Total Branding merk is per definitie authentiek en gebruikt zijn intrinsieke waarden als vertrekpunt van al zijn denken en doen. (…) Total Branding gaat ook over de noodzaak van het hebben van een droom. Om vanuit die droom een visie te ontwikkelen en doelen te stellen. Doelen die betekenisvol zijn. Niet alleen voor medewerkers, klanten, aandeelhouders en stakeholders; nee, zelfs voor de hele maatschappij.”
Een Total Branding merk of organisatie:
- heeft een droom
- heeft een oprechte missie
- werkt vanuit de ziel
- belooft niet meer dan het waar kan maken
- treedt de wereld met open vizier tegemoet
- ‘doet’ geen marketing-kunstje
- is allen levensvatbaar wanneer het concept wordt gedargen/geinitieerd door de top van het bedrijf
- en waneer de droom gedragen wordt door het voltallige personel.
“Waar een organisatie of merk voor staat, wat de normen en waarden zijn, en hoe het zich gedraagt, wordt bij Total Branding als één onlosmakelijk geheel gezien.”
Walt Disney
De overtuiging dat een dromer geen goeie ondernemer kan zijn is achterhaald. Met alleen feiten redt je het niet meer in deze nieuwe maatschappij. Walt Disney had een droom, hij geloofde in een ideale wereld. Kijk eens waar dat hem heeft gebracht. En wat er nu, jaren later nog over is van zijn bedrijf. Hij praktiseerde in principe al Total Branding. Want ook lang na deze Grote Inspirator al vertrokken is, houdt Disney nog vast aan haar eigen eigenheid. In alle andere gevallen is daar de service van het Stormt.
“Met authenticiteit, eigenheid en ziel wordt datgene bedoeld dat een organisatie of merk onderscheidt van alle ondernemningen.” Probeer vervolgens die intrinsieke waarden zo concreet mogelijk te verwoorden, zodat het niet alsnog loze en lege reclamekreten worden, maar waarden waar iedereen in geloofd.
Het proces
Het hele branding-proces begint met een identity scan. Identifying the brand vervolgens, is het proces van zoeken, concreet maken en aanscherpen van de eigenheid en droom. Living the brand is noodzakelijk om de ziel, het doel en de waarden via training en coaching te verankeren. Zodra de organisatie weet wie zij is en zich daar ook naar gedraagt, is het tijd om naar buiten te treden: selling the brand. In het Auditing the brand gedeelte wordt alles gemeten en bijgestuurd. In dit hele proces is de CEO of anderszins leidinggevende deel uit van het Brand team. Er kan dus worden beslist welke stappen worden doorlopen. No pressure, aldus het Stormt.
En: de Total Branding merken en organisaties zullen in Het Nieuwe Tijdperk overleven en succes hebben. Andere tijden vragen om echte bedrijven.
Hulp
Total Branding is geen marketingspraatje, maar is juist heel erg aan te raden voor organisaties die aan het reaoganiseren zijn, veranderingsmoe zijn, of bijvoorbeeld aan de vooravond van een fusie staan. Want: TB geeft focus. Onder andere.
Extra
- ik ben bijzonder fan van de vormgeving
- en van het concept (eenieder mag alle teksten uit de uitgave verveelvoudigen en/of openbaarmaken op welke manier dan ook (mits je aan bronvermelding doet). Het Stormt deelt graag haar wijsheid.
- het is een respectabel boekwerk. Gelukkig hoef je niet alles te lezen. Met ezelsoren zijn de belangrijkste passages aangegeven.
- verkoop je ziel doet niet moeilijk over tutoyeren. Maar als je liever met ‘u’ aangesproken wilt worden, mag je van de auteurs ‘u’ lezen, overal waar ‘jij’ of ‘je’ staat.
Meer authentiek leesvoer:
Kus de visie wakker
Hans van der Loo
Living the brand
Nicholas Ind