“Help me eens, hoe zorg ik ervoor dat mijn merk (product, site, event etc.) voor xx datum bekend wordt?” is een vraag die vaak krijg. Een mooie vraag die mij altijd weer prikkelt. En ik begin met vertellen. “Nou je zorgt eerst voor een netwerk, een site waar je bijvoorbeeld met een weblog iedereen op de hoogte houdt, je maakt een leuke campagne, en je gaat in gesprek”…. Even een kleine greep uit wat mogelijke acties dus.

Ik wordt wat wezenloos aangekeken en krijg opnieuw de vraag, ja maar HOE dan? De implicatie is eigenlijk eenvoudig. De meeste mensen die mij die vraag stellen beginnen net en hebben een verwachting. Vooral als er social media bij betrokken is. De verwachting is dat er met één wondertruukje iedereen gelijk op de hoogte kan zijn van… (you name it).

De droom
Ik help je gelijk uit die droom. Dat bestaat niet. Ook niet als je een budget van € 30.000,- hebt. Die trouwens niemand, die mij de vraag stelt, heeft. De misvatting dat IEDEREEN JE GELIJK ZIET als je site online gaat of als je een account ergens neemt, leeft nog steeds. Niemand ziet je, echt niet. als je niks doet blijft dat ook zo.

Die droom verwezenlijken bestaat uit duizend kleine stukjes. Als het buiten regent en je wilt droog van A naar B dan bestaan je handelingen ook uit een aantal kleine stukjes. Je kleed je warm aan, je zorgt voor een regenpak, een paraplu en verzint de kortste weg langs plaatsen waar je zo droog mogelijk loopt of fietst. Desgewenst neem je nog een handdoek mee om het ergste weer droog te wrijven als je aankomt op B.
Je rent niet halfnaakt de deur uit en droomt dat je droog aankomt, zo werkt dat niet. Waarom verwacht je dan dat dit wel werkt voor het bekend maken van je merk of product.

De bouwstenen
Het bouwen aan je merk is een samenspel van die kleine facetten. Je gaat dus een keer zitten en schrijft op:

* Ik wil bekend worden met behulp van mijn netwerk op het social media kanaal; [twitter] [facebook] [ likedin]
* Ik zet elk kanaal met een eigen doelstelling in en doe dat op xx manier
* Per kanaal deel ik deel xx informatie (specifieke thema’s)
* Daarom heb ik op dat kanaal xx soort mensen nodig
* Die vind ik door xx zoekwoorden te gebruiken en die zoekwoorden ook in mijn teksten te gebruiken

Ik schrijf graag en in een weblog ga ik mensen bekend maken met wat ik doe en wat ik voor ze kan betekenen. Dan kan ik dat gericht per kanaal delen. Of op alle kanalen hetzelfde.

Ik heb geen geld voor filmpjes maar kan wel mooie foto’s en/of PowerPoints maken.
*De foto’s plaats ik op Flickr en deel dit met xx kanaal om interactie te bewerkstelligen.
*Mijn PowerPoint kan ik mooi plaatsen op Slideshare en die deel ik op xx kanaal.
*Op mijn website helpt deze mij om tekst visueel te maken.

Thematisch
Ik verzin een thema die slaat op een event of mijn product.
• Daaromheen schrijf ik weblogs waar het thema steeds in terugkomt en verwijst naar het event of product.
• Rond dat thema ga ik allerlei vragen en opmerkingen verzinnen die ik deel op de kanalen.
• Alle plaatjes en powerpoints die ik maak zijn daar ook op gericht.
• Ohja, ik neem ook een Youtube kanaal en ga eens zoeken naar video’s die te maken hebben met mijn thema. Die ga ik dan in een van mijn favorieten mappen plaatsen en deel ik ook met een leuke tekst erbij.

> Natuurlijk neem ik ook een nieuwsbrief waar ik op een vaste plek steeds aandacht vraag voor dat ene product of event.

Planning
Ik maak natuurlijk ook gelijk een planning wanneer ik wat ga doen. Bij het maken van mijn planning neem ik een einddatum als startpunt. Tussen nu en die einddatum moet het allemaal gebeuren. Doordat ik dat doe zie ik meteen hoeveel weken en dus tijd ik heb.

* Weet ik hoeveel weblogs ik moet schrijven en verzin ik globaal waar ze over gaan moeten
* Hoeveel gave PowerPoints/plaatjes/video’s ik de wereld in wil slingeren.
* En weet ik dat ik per week minstens xx aantal prikkelende Tweets of LinkedIn comments wil plaatsen.
* Doordat ik helder heb wat mijn thema is, waar mijn weblogs globaal over gaan: heb ik gelijk de basis voor mijn maandelijkse nieuwsbrief.
* En dan kan ik rustig 1 dag in de week inplannen om dit te bewerken en klaar te zetten.

En dan, dan kan ik de rest van de week reageren op alles, al het andere werk doen, monitoren, en koffie drinken.

Bovendien weet ik heus dat ik toch eerst bekend moet zijn bij mensen voor ik ze kan motiveren en dat dit tijd kost. Tijd, regelmaat en consistentie die ik nu met rust kan uitzetten door mijn geweldige planning.

Nou en als je deze richtlijnen lekker strak aanhoudt komt het helemaal goed met je bekendheid. Vergeet niet dat je tussendoor ook best gezellig toeteren kan (moet). Dus naast je planning en gezette tijden, speel je ook wat rond en ben je aanwezig.