Wat zou jij doen…?
Stel je bent duurzaam ondernemer en je krijgt op een dag een telefoontje van een grote auto fabrikant. De dame in kwestie stelt je de vraag: "wil je een gratis auto van ons? En een reclame campagne waarin we (naast onze A-label auto) je bedrijf in het zonnetje zetten?

Mmm best een lastige vraag, want als duurzaam ondernemer ben je er natuurlijk niet om de oude auto industrie overeind te houden. Maarja, een gratis vervoermiddel en wat extra publiciteit is nooit verkeerd.

Na gewik en geweeg, belletjes met wat belangrijke mensen om mij heen en een heftige discussie met een goede vriend denk ik het juiste antwoord op die vraag gevonden te hebben....

Namelijk een tegenvoorstel waarin ik de slogan van hun nieuwe reclame campagne "groen zaken doen" maar even heel letterlijk heb genomen.

Prima, mijn smoel in zo'n A-label campagne, maar dan wel met de billen bloot en echtgroen zaken doen...

Het resultaat?
Een inspanningsverplichting vanuit de autofabrikant om, in samenwerking met ons, werk te maken van energiebesparing en het verduurzamen van de bedrijfsvoering.
En een 'campagne' die niet zozeer gaat over auto’s maar over duurzame en slimme mobiliteit (lees: fiets en elektrische scooter waar kan, auto waar moet). Zo is binnen de ring van Amsterdam de fiets vaak de snelste, goedkoopste, meest gebruiksvriendelijke en schoonste oplossing om van A naar B te komen. Maar ga je een weekendje naar de hei, of bezoek je een klant in Lutjebroek dan is die auto toch wel heel erg handig.

Het bovenstaande illustreert in mijn optiek een beweging/mindset van: “alles supporten dat de goede richting in gaat.” Natuurlijk moeten we ook kritisch blijven. Niet alles wat het label groen of duurzaam heeft is automatisch goed. Er is genoeg greenwashing, en er zijn veel te veel initiatieven in de markt die grote dingen claimen maar ze niet waar kunnen maken.
Maar de vraag is: is dat zo erg?
Het schept namelijk ook verwachtingen en een toenemende vraag naar duurzame producten bij de consument. Een bedrijf dat naar de buitenwereld claimt duurzaam te zijn kan maar beter zijn zaakjes achter de schermen heel snel op orde hebben (als het dat al niet had gedaan) voor het te maken krijgt met een stortvloed aan negatieve publiciteit. Een soort selffulfilling prophecy dus.
Kritisch zijn is goed. Maar laat je niet afleiden door alle broodje aap verhalen en tegenstrijdige berichten. Focus op de dingen die wel lukken, die de goede richting in gaan en die wel laten zien dat het echt anders kan.