De slagzin. De, hopelijk, onvergetelijke woorden van een adverteerder
(Hoofdstuk uit het studieboek ' Copy & Concept')
‘Ik ga je vermoorden.’
Als je morgen zo’n sms’je naar je buurvrouw stuurt, zal ze dat waarschijnlijk nooit meer vergeten. Maar welke onvergetelijke woorden bedenk je voor haar als je geen moordplannen hebt? Wat vertel je haar over een koekjesfabrikant dat ze zich altijd zal blijven herinneren?
De consument is dement, zou je kunnen zeggen. Bijna alle reclameboodschappen vergeet hij meteen, en dat is misschien maar goed ook. Waarom zou mijn...