Dit was mijn ooit door een vet betaald bedrijf uitgedachtte imago. Hysterische roze swiffer en ik als schoonmaaktroela erbij. Het leek me wel geinig en zij hadden er verstand van dus hop, imago in beeld gevangen en in headers voor de site omgezet. Helemaal lekker heb ik me er nooit bij gevoeld omdat het de lading niet dekte van Kaat. Deze headers zijn inmiddels, op eentje na, vervangen op de site van Kaat. En die laatste komt ook goed, als de juiste toon gevonden wordt.

Die hysterische roze swiffer hield mij, in mijn ontwikkeling als Kaat, op vele andere fronten gevoelsmatig tegen. Want zeg nou zelf, een zakelijk event, georganiseerd door een roze pluizerd, kun je toch nauwelijks serieus nemen. Misschien nog wel meer mijn eigen vooroordeel dan dat van anderen. Maar toch tijd dus voor een andere aanpak. En zo ontstond het idee van 'korte metten met... IMAGO!'. Want ik bedacht dat ik vast niet de enige ben die tegen bepaalde zaken aanloopt die leuk leken voor het bedrijf maar uiteindelijk niet lekker uitpakten. Die last heeft van een bepaalde uitstraling waardoor niet de juiste klanten aangesproken worden en het succes dus uitblijft.

Zeker in tijden als deze, waarin op social media privé en zakelijk vaak door elkaar heenlopen, vooral bij Zelfstandige Professionals heeft de manier waarop je jezelf daar laat zien een enorme impact. Maar ook voor medewerkers die, door hun bijdragen op die social media, je bedrijf net zo makkelijk een positief als een negatief zetje kunnen geven. Want wie in zijn bio zijn bedrijf of werkgever noemt en daarna verbaal inbeukt op anderen of vertelt dat hij/zij kotsend in de goot lag met carnaval komt als professional niet meer zo heel prettig over.

De keynote-spreker weet maar al te goed hoe je privé ervoor kan zorgen dat de boel omver kukelt. Jack de Vries, zo nog gevierd politicus en familieman, zo de man op wie half (misschien zelf wel bijna heel) Nederland losging.

Jack de Vries heeft mijn respect. Als politicus maar ook als mens. Als staatssecretaris van Defensie heb ik hem redelijk lastig gevallen via Twitter over defensie-geharrewar. En voor Twitterveiling heeft hij enorm zijn best gedaan en de actie waar mogelijk gesteund met kavels vol defensie-uitjes. En hij schreef het voorwoord voor het boek Kaat heeft een missie, over de periode dat Rutger in Aghanistan zat. En natuurlijk had ook ik mijn mening klaar over het hele gebeuren toen de nieuwsbom barstte. Maar als we al onze vooroordelen en oerhollandse bemoeizucht opzij zetten, wat zijn dan de feiten?

Als imago-maker heeft hij zijn sporen meer dan verdiend. Hij was betrokken bij meerdere verkiezingscampagnes en mede door zijn inbreng werd Jan Peter Balkenende meerdere malen verkozen tot minister-president. Maar ook heeft hij in zijn werk als communicatie-adviseur en reputatie-manager vele bedrijven van advies voorzien. Hij viel hard in 2010, maar al snel daarna was hij ook weer de veelgevraagd spreker, eigenaar van een succesvol communicatie-bureau en wie weet, misschien ook wel weer politicus in een volgend kabinet.

Natuurlijk is er door een enkeling commentaar geleverd op mijn keuze voor deze keynote-spreker. Maar voor wie even helder nadenkt zal het duidelijk zijn: wie kan er nu beter vertellen over hoe het wel en zeker ook hoe het niet moet en wat de gevaren zijn van de manier waarop je als bedrijf, of als als jezelf, naar buiten treedt? Precies! Van iemand die dat aan den lijve heeft ondervonden.

noot van Kaat: wil je meer weten over het komende event met de masterclass van Jos Burgers en genoemde keynote? Kijk op Korte metten met... IMAGO!