Momenteel loopt de nieuwe commercial van de Telefoongids & Gouden Gids op de Nederlandse televisie. Een humoristische reclame waarin wordt aangegeven dat het belangrijk is als bedrijf om in deze gidsen te staan. Aardig gedaan, maar waar ken ik dit toch van?!

In mijn presentaties probeer ik onder andere vaak aan te tonen dat het moeilijk is als adverteerder via massa media, om je boodschap over te brengen op de consument. Laat staan jezelf wezenlijk te onderscheiden.

Ik laat dan vaak de commercials van Eiffel en XS4all zien. Twee commercials die op hetzelfde moment op tv waren en naar mijn idee precies dezelfde sfeer/boodschap bij de kijkers achterlaat. En dat terwijl het om twee compleet verschillende bedrijven, met compleet andere producten gaat. Dit laat volgens mij perfect zien hoe consumenten tegenwoordig met massa media omgaan; we kijken wel, maar het dringt niet genoeg tot ons door om onderscheid te kunnen maken tussen een boodschap van een detacheringsbureau en een internetprovider..

Volgens mij gebeurt nu hetzelfde bij de nieuwe commercial van de Telefoongids en de Gouden Gids. Want inderdaad, de commercial lijkt wel verdacht veel op die van de Krasloten! De sfeer, de toon en de manier van humor zijn exact hetzelfde! Ze hebben notabene dezelfde acteur gebruikt!

De commercials zijn gelukkig niet van de hand van hetzelfde reclamebureau. Krasloten is gemaakt door DDB en deze nieuwe komt van N=5. Jammer, want ik heb N=5 erg hoog zitten (ze hebben Goeiemoggel bedacht!).

Moet gezegd; de commercial is gewoon grappig en sterk. Ook de vervolgen (hier en hier) zijn leuk. Maar toch vraag ik me af of dit soort commercials nog hun geld waard zijn.