Hoera, ik heb er weer een! Een 'advertentie van de week'! Deze week een ode aan het friesche landschap, met een klaterend heldere vraag: Welke Rotterdammers steken met ons van wal (in FD vorige week en NRC?)


In vele opzichten een heerlijke advertentie. In de eerste plaats in haar 'relevantie': De advertentie is niet voor iedereen, maar voor 'Rotterdammers'. Op die manier creeeer je dat de kern van de doelgroep zich direct aangesproken voelt. Je hebt 'een rotterdammer' nodig als bankdirecteur in Rotterdam...hier heb je niets aan een 'nijmegenaar' bijvoorbeeld. Lekker duidelijk. Mooi ook dat het Rotterdammers hier ook staat voor een soort geuzennaam, talent wat , zo lees ik verder in de tekst, net als de friezen houdt van "aanpakken en doorzetten'

In de tweede plaats is het gewoon ook een prachtig aantrekkelijk beeld met veel stopping power. De advertentie verbeeldt daarmee ook het open, vrije, authentieke friesland, het levensgevoel van de friesland bank. Significant detail..stilte voor de storm..ook bedoeld om aan te geven dat er heel wat staat te gebeuren in die Rotterdamse Markt?

Ten derde is dit soort 'corporate'werving ook cross-selling naar de business. Ondernemers in de regio weten dat de FB binnekort 'aanmeert' in Rotterdam, en daarmee is deze advertentie direct een stuk branding naar de business in 'het Rotterdamse'.

Tot slot, FB biedt een geweldige propositie: het neerzetten van een nieuw Rotterdams filiaal. Zowel in heading als teksten ademt het pioniersgevoel, ondernemen, nieuwkantoor, van wal steken, aan boord komen....

arbeidsmarktcommunicatie vanuit de ziel van het merk! Hulde aan die eigen-zinnige friezen!